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          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          慢車道Slowlane

          2021225日法國當地時間1400  

          標致在線上面向全球發布其品牌煥新戰略,在推出了全新標識的同時,也正式公布其在STELLANTIS集團(PSAFCA合并后的全球第四大汽車集團名稱)的品牌定位與戰略發展規劃。一頭雄獅煥新咆哮而來

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          首當其沖的變化自然是全新標識,自1850年以來的第十一次更新,仍然是一頭強壯的雄獅,只是主體聚焦在壯美的獅頭,搭配全新的字體和扁平化的新潮設計風格,使這家有著210年悠久歷史的汽車品牌,再一次煥發新容。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          新標識融合了歷史,繼承延續著品牌DNA,自信且強大,獅子標識的細節設計也更具高級感,整體上體現出標致品牌所追求的個性與身份。新設計在向1960年歷史經典Logo致敬的同時,也結合到數字化時代的發展需求,順應電氣化和國際化潮流。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          標致全新Logo整體采用扁平化設計風格,視覺上更精簡,更具質感,更優雅,配以標致專屬的字體,整體極具現代感。全新Logo,充分展現了標致品牌深厚歷史和對未來的美好憧憬,彰顯了更自信、更強大、更現代的標致品牌形象。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          標致全新標識設計基于三個重要的設計理念——“永不過時的Timelessness)、個性Personality)、品質Quality)。永不過時的,代表全新Logo設計融入國際化和多元文化,很好地展現了對品牌歷史的致敬和對未來的憧憬。個性,體現在全新Logo設計堅持品牌210年來獅子圖騰的基礎上,創新地選擇獅子頭輪廓,更清晰地彰顯了標致的個性和身份。品質,體現在全新Logo的細節設計上更具高級感,高品質一直是標致的DNA,新的標識設計質感卓越而高級,并體現設計的包容與精確性。并且,新標識字體的簡潔感更能完美適應數字化呈現,靈活而高效。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          煥新后的全新標識,將在標致全球范圍內逐步應用于車輛標識、車機系統、網站、傳播、銷售網點等渠道。


          兩個非常重要的關鍵詞:高品質時間」和「全面電氣化」


          在標致品牌全球CEO林捷聲(Linda JACKSON)發言中,簡單梳理了標致兩個多世紀的發展歷程,作為汽車技術的先驅者,歷史上一系列標志性、屢獲殊榮的車型設計者,今天依舊是電動車技術先行者,是諸多汽車傳奇賽事世界記錄的締造者。但總結她的發言,有兩個詞是最能夠最簡單概括將來標致發展戰略:「高品質時間」和「全面電氣化」。

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          高品質時間,從產品品質和標致歷史沉淀出發,目標是實現標致品牌作為創新高端主流汽車品牌的行業定位。對此林捷聲說:我們對客戶有一個新的承諾:我們希望將客戶的時間轉變為高品質時間。如今,時間已成為我們生活中的寶貴財富,人們常常感到沒有充足的時間。我想大家一定也會認同我的想法,疫情大大改變了人們對生活的看法,需要尋找更優質的方式來度過時間。而這一切將具體表現在深耕客戶與標致品牌接觸的所有階段,提供高品質的客戶時間、環境,打造優質的客戶體驗。

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          而全面電氣化是其面向新趨勢、國際化的必經之路。林捷聲說到:在標致,客戶擁有選擇的權利無論他們選擇哪款車輛,他們都可以選擇最適合其需求的動力,如汽油、柴油、全電動或混動。

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          而我們對于煥新之后標致新產品的期待并不要多久,2021318日,標致將面向全球發布全新308,不光會有全新Logo的首次上身,新品牌戰略的落地表現也將隨之一見分曉。


          品牌煥新后標致,能否點亮東方


          2021年,是東風標致品牌的第17年。而回顧過去的幾年,正是東風標致品牌發展所經歷的最艱難時期。與此同時,標致表達了品牌深耕中國市場的決心和誠意,股東方持續的支持行動為東風標致品牌快速回歸賽道提供了強大的動力。股東雙方將合資合作延長至2037年、并給予東風標致在中國市場品牌建設和發展的專項支持,加速品牌實現全價值鏈以客戶為中心的轉變。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          2020年以來,東風標致進行了全方位的積極調整,神龍公司和東風標致發布以產品更中國,營銷更精準,服務更信賴,運營更高效為核心內容的+計劃,特別啟動了具有行業開創性的五心守護行動,包括,推出全面超越國家三包標準的“7.1.5“——“7天可退換新車1年保價“ 5年質保無憂以及不滿意,就免單等系列服務承諾。 

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          股東持續的大力支持,神龍公司和東風標致對中國市場和客戶需求的快速響應和滿足,系列積極扎實的行動產生了顯著的效果。剛過去的1月份,東風標致實現銷量同比增長107.7%,環比增長15.5%的成績。不僅保持了自去年9月份以來連續五個月的環比正增長;更是保持了去年12月份以來連續同比正增長的勢頭。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          緊隨標致全球品牌煥新的步伐,東風標致將深入推進品牌煥新和品牌戰略在中國的落地,在產品層面,東風標致將深入推進實施“1+N”產品戰略和Move to Electric新能源戰略,保證每年至少有一款全新車型上市。其中,2021年上半年,東風標致將投放三款重磅新產品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。渠道上,東風標致也將推進終端形象和體驗的全面刷新,切實踐行品牌承諾。

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          作為一個與時俱進的品牌,過去10年,標致對旗下產品進行了徹底的更新換代,品牌全新設計語言與新技術的充分運用,促進全球范圍內品牌和產品形象的大幅提升;同時,隨著標致正式成為STELLANTIS家族成員以及全新網站上線、標致品牌和產品全面向主流品牌的高端市場進發、品牌面向未來的移動出行服務和電氣化發展轉型、為客戶創造新的體驗和價值,等等,這一切,都成為標致品牌全球煥新、品牌形象全面升級的催化劑

          重新聚焦頭部的氣勢 標致公布全球品牌煥新戰略

          作為媒體人和STELLANTIS家族忠實車主,也衷心希望東風標致品牌能夠將法式潮流持續引入,為中國消費者帶來高品位的同時,不斷提升產品和服務及用車體驗,做到真正的高品質。

          讓我們一起期待!


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